La IA ya busca por los españoles

En España, la IA ya forma parte de cómo se busca información. Según el estudio Navegantes en la Red de AIMC, el 78 % de los internautas ha usado la IA y uno de cada tres ya la usa para buscar información. Al mismo tiempo, casi tres de cada diez búsquedas en español en Google ya muestran un resumen hecho por IA.

¿Cuánta gente usa la IA en España?

El estudio de AIMC, con datos de finales de 2025, da estas cifras:

• El 78 % de los internautas ha usado alguna IA.
• El 36 % la usa a diario.
• El 33 % la usa para buscar información, quince puntos más que el año anterior.
• Entre quienes usan IA, ChatGPT llega al 74 % y Gemini al 42 %, diecisiete puntos más.
• Google sigue llegando al 94 %, pero es su cifra más baja en más de quince años.

¿Cuántas búsquedas en español muestran respuestas de IA?

Ahrefs analizó 3,45 millones de búsquedas en español: el 28,8 % ya muestra un resumen de IA en Google. Pero varía muchísimo según el sector:

• Ciencia: 55,6 %.
• Salud: 50,4 %.
• Finanzas: 48,7 %.
• Compras: 12 %.
• Hogar y jardín: 9,7 %.

Si tu negocio es una clínica, una gestoría o una asesoría, la mitad de las búsquedas de tu sector ya pasan por la IA. En el resto de sectores el porcentaje es menor, y eso es una oportunidad: quien se posicione ahora llegará antes que su competencia. El modo IA de Google llegó a España en octubre de 2025, y desde agosto de 2026 ChatGPT ya muestra anuncios a usuarios españoles de sus planes gratuitos.

¿Qué webs cita más la IA en España?

En los resúmenes de IA de Google en español, los sitios más citados son YouTube, Instagram, Facebook, TikTok, Wikipedia en español y la RAE. Entre los medios generalistas, El País lidera en ChatGPT y en la IA de Google. Para una pyme, la lección es que YouTube y las redes cuentan, y que la prensa española se lee y se cita.

¿Y qué significa esto para tus visitas?

Que la IA informa más y envía menos clics. Solo el 0,73 % de las consultas a IA en España acaba en la web de un medio, y en español los motores enlazan la fuente original con menos frecuencia que en inglés (22 % frente a 44 %). La visibilidad se convierte en marca: la gente ve tu nombre en la respuesta y luego te busca. Lo explicamos en ¿Los resúmenes de IA me quitan clics?

Fuentes

1. Reason Why · Informe Navegantes en la Red AIMC 2026
2. Ahrefs · AI Overviews en España (3,45 M de búsquedas)
3. Ahrefs · Medios más citados por la IA en español
4. Merca2 · Solo el 0,73 % de las consultas a IA acaba en un medio
5. Xataka · Google lanza en España su modo IA
6. Search Engine Roundtable · Los anuncios de ChatGPT llegan a Europa